El branding es el proceso de creación y desarrollo de una marca para darla a conocer ante una audiencia, por medio de su identidad corporativa, sus mensajes y su propósito. Con ello genera percepciones favorables para la decisión de compra de los consumidores, suscita valor en sus productos y se posiciona en el mercado.
Dirigir un branding a través de los sentidos implica crear una experiencia de marca multisensorial que conecte con los consumidores a un nivel emocional y memorable. Aquí hay algunas estrategias para lograrlo:
- Identifica los sentidos clave: Comienza por identificar cuáles de los cinco sentidos (vista, oído, olfato, gusto y tacto) son más relevantes para tu marca y tu audiencia. Esto dependerá de tu industria, productos o servicios.
- Diseña un logo y una identidad visual distintiva: La vista es uno de los sentidos más importantes en el branding. Crea un logo y una identidad visual que sean visualmente atractivos y representen la esencia de tu marca. Utiliza colores, formas y tipografías que se alineen con tu mensaje y personalidad de marca.
- Diseña un sonido de marca único: El oído también puede ser poderoso en el branding. Desarrolla un sonido o una melodía distintiva que se asocie con tu marca y utilízala en anuncios, videos y otras experiencias auditivas.
- Aprovecha el olfato y el gusto: Si tu marca se relaciona con productos físicos, considera la posibilidad de utilizar el olor y el gusto como parte de la experiencia de marca. Por ejemplo, las tiendas de café a menudo se asocian con aromas a café recién hecho.
- Crea experiencias táctiles: Si es posible, diseñar productos o envases que tengan una textura o sensación táctil única puede añadir una dimensión adicional a la experiencia de marca.
- Integra los sentidos en eventos y experiencias en persona: Si tienes la oportunidad de interactuar con los clientes en persona, crea eventos o experiencias que involucren múltiples sentidos. Esto puede incluir degustaciones de productos, música en vivo, decoración visualmente atractiva, etc.
- Consistencia multisensorial: Es importante que la experiencia multisensorial de tu marca sea coherente en todos los puntos de contacto con los clientes, ya sea en línea, en tiendas físicas o en eventos.
- Narrativa de marca: Crea una narrativa que conecte los sentidos con la historia de tu marca. Explica por qué ciertos colores, sonidos, olores, sabores o texturas son importantes para tu marca y cómo se relacionan con tus valores y objetivos.
- Obtén retroalimentación: Escucha a tus clientes y obtén retroalimentación sobre cómo perciben la experiencia multisensorial de tu marca. Esto te ayudará a hacer ajustes y mejoras según sea necesario.
- Mantén la autenticidad: Asegúrate de que los estímulos sensoriales que utilices sean auténticos y relevantes para tu marca. Evita parecer forzado o incoherente en tus esfuerzos de branding multisensorial.
Dirigir un branding a través de los sentidos puede ser una estrategia poderosa para destacar en la mente de los consumidores y crear una conexión más profunda y duradera con tu marca.
